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知乎信息流广告玩法?在知乎做推广运营的5个技

无忧营销 知乎推广 2020年09月26日

在本篇文章中,我想和大家分享一些我多年来在知乎信息流中总结出来的一些观点,希望能够帮助我的朋友们在知乎上做推广和运作。

目前知乎拥有1600万日活跃用户,75亿浏览量和40分钟人均访问时长,这一访问时长优势较明显。

高认知、高净值人群:本科以上的用户占到整个网站的73.93%;

占据社会话语权人群:年龄分布从23岁到40岁范围的用户占整个知乎站上的6成;

一线城市主要用户: 用户数量最多的一线城市有北京、广州和深圳,新兴一线城市(广州和深圳以外的北方新兴增长型城市)在知乎分布内的用户呈现出高速增长的趋势。这样的结构也吸引到知乎服务流的大量用户的广告客户。

知乎营销场景

从知乎站上进到广告文章的用户,有47%能浏览到文章的底部,2000多点赞行为,深度的跟广告的互动,给广告主很大信心,在知乎上讲述品牌故事的结果是品牌影响力的提升。

在一个场景几乎知道如何实现品牌营销它的目的是什么?大框架是一个圆,从品牌文化认知到品牌企业认可,最后到品牌建设忠诚。这个发展路径分析可以同时通过以下几种广告方式来完成。

第一,原生文章通过信息流进行广告

知给品牌一个在展台上提问的机会,这个问题可以是答案征集,也可以是其他问答形式。品牌方不避讳告知是广告用户,但要打通深更具交互性的用户响应。用户会觉得我们这个企业品牌形象更生动、真实,这些学生用户,和了解到品牌做这样一个互动的用户会更加广泛关注品牌。

二,对目标用户进行信息流广告

广告系统除了对用户行为进行一些数据分析外,还可以在自己的设置中获取用户的真实信息,如“对什么话题感兴趣”,并将这些数据集成到广告系统中。 这种定位更真实,更直接,因为它是用户自己提交的消息。

第三,引发讨论和分享

高质量的广告设计内容,在一段时间生命发展周期之内,尤其对于传播最初始的时候,能从站外带来企业大量的分享。知道几乎10%的百度权重,再加上知道有搜救犬几乎独家合作伙伴,和用户知道上面差不多释放一些也有质量的内容,并且也等于他们分享到几乎比其他知道整个网络平台。

第四,吸引更多用户

当品牌在知乎上做一个广告,前期我们可以由品牌主讲述中国品牌文化故事,以及企业收集到的知乎用户的互动和反馈来组成社会这个产品广告。其次,在使用这个品牌之前,内容提供商做一个广告,用户会发现这个广告相当接近他,因为他参与了互动广告给他们,而不是仅仅得到一个促销信息。

第五,塑造品牌性格

通过这些方式,用户与品牌进行了深入的互动。品牌的个性在用户心目中是真实的。这个品牌可能是轻松的,幽默的,或者书呆子气的,但是它有很多实质内容。这代表了品牌可以有各种各样的品牌个性,不只是冷冷的品牌,这个品牌是得到了用户一个非常好的问题,可以随时导出的内容,以及用户建立互动的深度。

 
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